红色旅游 越游越“红”

早上9时不到，位于上海市兴业路上的中共一大会址纪念馆外已排起了长队；浙江嘉兴南湖附近的道路两旁停车位常常一位难求；在中国革命圣地延安，每天前往枣园的游客达1万多人次。“七一”前后，全国各地红色旅游迎来高峰。

“来到红色旅游点，不仅为了‘游’，更为了给精神‘补钙’。”红色旅游日益受到追捧，并呈现出许多新气象。

年轻化成新趋势

每年暑期都是出游高峰，也是红色旅游的旺季。据预测，今年暑期将有过亿人次选择红色旅游。携程机票事业部高级总监邵季红介绍，6月至今，携程平台上“红色旅游”目的地相关热度大增，以“延安”“井冈山”“西柏坡”“遵义”等为关键词的机票搜索量大幅增长。

携程机票大数据显示，今年暑期，“80后”“90后”“00后”出游人群共占比49%，占据暑期红色旅游市场近半壁江山，成为红色旅游市场的主力人群，“00后”占比同比增幅达62%。年轻化逐渐成为红色旅游的新趋势。

暑期来临，红色旅游成为学子们毕业旅行、研学旅行的重要选项。高考过后，北京西城区的高中毕业生小韩同学和父母一起去了延安，“我查过资料，延安境内共有445处革命纪念地，是我一直想去瞻仰的地方。”在延安的4天，小韩每天的行程排得满满当当，“每一处革命旧址、每一个农家窑洞里都有许多鲜活的革命故事，这是我在书本中学不到的。”小韩说，亲身走进这些革命圣地，才会对那段历史有更深刻的感悟，对自己价值观的树立有着重要作用。“对我而言，这次红色之旅更像是一次特殊的‘成人礼’。”

针对不断增长的年轻游客群体，红色旅游景点也适时打造主题产品。浙江嘉兴南湖旅游区将研学旅游作为其重点市场之一，推出“红船寄情少年初心——南湖红色研学之旅”，增强了对年轻游客的吸引力。为了扩大遵义旅游品牌在年轻人中的影响力，携程与遵义市文旅局共同发起了“我的青春正当红，遵义旅游青春体验官”招募活动，同时，携程面向在上海就读及上海籍大学生推出暑期游遵义优惠活动，提供门票优惠以及定制专属主题游线路服务。

爱国情怀是底色

目前，我国共有12个重点红色旅游景区，分别为沪浙红色旅游区、湘赣闽红色旅游区、左右江红色旅游区、黔北黔西红色旅游区、雪山草地红色旅游区、陕甘宁红色旅游区、东北红色旅游区、鲁苏皖红色旅游区、大别山红色旅游区、太行山红色旅游区、川陕渝红色旅游区、京津冀红色旅游区。其中，沪浙红色旅游区、陕甘宁红色旅游区、京津冀红色旅游区，已成为人们红色旅游的首选目的地。从携程机票预订数据来看，延安、西柏坡、井冈山、湘潭、上海、重庆、南京、嘉兴、北京、遵义成为今年暑期红色旅游十大热门目的地，基本上都位于上述重点红色旅游区内。

数据显示，上海、北京、广州位居今年暑期红色旅游客源地排行榜前三，其中，北京游客更偏爱去延安，上海游客更偏爱去遵义。对于红色旅游为什么这样“红”，供职于上海某国有企业的张先生认为：“对于每一个中国人而言，爱国主义教育应当贯穿终生，红色旅游的意义也在于此，常去常新，不仅自己每次都会有新的感悟，也能更好地把爱国情怀向下一代传承下去。”

北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任吴必虎教授指出：真正能够了解中国、了解共产党的奋斗历史、了解中国如何自强于世界民族之林，最好的办法就是走到中国大地上去阅读中国。红色旅游不仅仅是一种旅行的行为、旅游活动，更是一种精神层面的信仰，一种朝圣的过程，是我们生活方式的表现。红色旅游也是一种人生观、价值观形成和锻造、培养的过程。

产品跟得上时代

近年来，红色旅游除了吸引越来越多的年轻游客外，也在家庭游、亲子游群体中形成热潮。究其原因，与其紧跟时代脚步、注重产品设计、关注游客体验分不开。

在西安和北京之间开行的Z44/3次火车，如今有了“‘圣地情’红色文化列车”的专属名称。列车上设置了“初心延安”“风情黄土地”“学说陕北话”“学唱陕北歌”“梦回延安”以及“寻味延安”六个红色文化主题宣传板块，旅客们在路途中即可提前感受陕北风情、体验红色文化。这一举措也被认为是对红色旅游服务内容的创新。

借力科技的发展，各地红色旅游也紧跟步伐，不断创新产品内容和表现形式。5月中旬，“不忘初心·红色传承”红色之旅活动在广州起义烈士陵园举行，现场发布首批115处广州红色旅游资源（红色革命遗址）目录和6条红色旅游精品线路，“红色旅游金牌解说”在线讲解软件也同时发布，该软件收录了广州主要红色景区的讲解内容，游客只需扫描二维码，就能在线听到专业讲解员对广州红色历史文化的详细讲解。这也是广州推进红色旅游资源数字化转化和综合开发利用、推动红色文化传播的重要举措之一。

在延安，以延安革命纪念馆、枣园、杨家岭、梁家河、学习书院等为代表的数字博物馆群已初具规模。游客只要扫描二维码便可登录数字博物馆群主页面，了解延安的革命历史和新变化。圣地延安数字博物馆群通过实地取景，采用720°全景、VR虚拟现实、AR增强现实、3D体验等先进技术，给游客身临其境的感觉。