渝东南积极打造民俗文化生态旅游带

渝东南地区，“处处皆景、步步是景”，旅游资源丰富。根据五大功能区域发展战略定位，渝东南生态保护发展区肩负的重要任务之一就是要建设成为民俗文化生态旅游带。

本报报道组在采访中了解到，五大功能区域发展战略实施以来，渝东南六区县已经充分认识到，旅游产业是渝东南经济发展的重要引擎，是实现富民强县(区)的重要抓手，通过挖掘渝东南少数民族地区民俗文化，与生态旅游相结合，可以实现经济发展与生态保护的双赢。

1 创新营销模式、打造旅游品牌 民俗文化与生态游相融合开始发力

在刚刚过去的这个夏天，《变形金刚4》和《爸爸去哪儿2》带火了武隆。

全球热映的《变形金刚4》，国内票房收入近20亿元，成功地把坐了4年内地票房冠军宝座的《阿凡达》拉下马。而片中震撼的场景是擎天柱化身龙骑士，骑着霸王龙“钢锁”挥剑亮相山谷——武隆天生三硚。

为借助好莱坞大片的国际影响力及强大受众率，让更多的人认识武隆美景，将武隆旅游推向世界，2020年，武隆景区与《变形金刚4》联合制片方一九零五(北京)网络科技有限公司签订合作协议，按照合约，电影画面中将以地标牌的方式醒目地呈现“中国武隆”字样。然而影片上映之后，尽管武隆天生三硚的绝美景观被展现得淋漓尽致，片方却没有按照合约将这四个字明显标注，致使植入效果大打折扣，甚至有不少观众错误地以为天生三硚在香港。

为此，7月22日，重庆市武隆喀斯特旅游有限公司将《变形金刚4》的片方告上法庭，并要求对方承担赔偿损失等违约责任。

此事引起了国内外媒体的热议，新加坡《联合早报》、路透社等国外媒体均对此高度关注。

之后，武隆方面收到来自《变形金刚4》派拉蒙中国协拍方《致武隆的一封信》，信中称：愿意帮助并更改这个错误，并承诺“会在全球发行的DVD、电视和数字播放平台中显示‘中国武隆’正确的标识；向武隆提供一个包含正确标识的特别版视频给其用于宣传。”

虽然这场官司目前还没有最后的定论，但是武隆景区在运用法律手段维护自身权益的同时，也客观上极大地提升了武隆的知名度。

有数据显示，今年上半年，武隆旅游接待游客近900万人次。进入7月以后，武隆的游客接待量更是实现了井喷式增长，7月天生三硚的游客接待量同比增加了57%，最高单日游客量达到1.4万余人次。

让武隆声名鹊起的还有《爸爸去哪儿2》。5个星爸与6个萌娃宝贝们，上演的一幕幕亲情戏“萌”倒了观众，该节目收视率连续多次夺冠。

趁热打铁。一方面，武隆宣布推出“《爸爸去哪儿》亲子游”；另一方面，继续通过湖南卫视《天天向上》节目，宣传武隆生态民俗风情。

“新媒体营销和创新事件营销等宣传模式，以及当地原汁原味的生态风光和民俗文化风情，成功地让武隆走进了国内外观众视线。”重庆工商大学旅游学院副院长王宁认为。

王宁的话，也有数据佐证。今年7月，网络搜索关键词“武隆”、“武隆天生三硚”较去年同期分别增长了2倍和8倍；约200多万网友参与了“武隆追问变形金刚”、“原来武隆离香港这么近”两个话题讨论。

按照五大功能区域发展战略，渝东南生态保护发展区要大力发展民俗文化生态旅游业，打造大仙女山国家级旅游度假区，构建具有自然奇观与民俗文化的特色旅游经济环线，促进生态农业与旅游业的延伸融合，将旅游业打造成为支柱产业，积极培育旅游经济强县(区)。

根据这一定位，渝东南六区县开始重新制定旅游产业发展目标，并不约而同将其作为支柱产业纳入战略规划。目前六区县均启动了一批促进旅游发展的项目，目的是通过挖掘少数民族生态民俗文化，拉长旅游产业链，寻求旅游产业化转型。

酉阳正在完善桃花源民俗文化旅游要素，拓展景区发展链条，打造酉阳旅游文化产业品牌。

8月28日，耗资1.5亿元，以陶渊明笔下的《桃花源记》为蓝本改编的大型实景歌舞剧《梦幻桃源》正式推出，酉阳独具特色的土家摆手舞、木叶情歌、薅草锣鼓等优秀的民族文化形态在剧中得到了一一展示。

“该剧用地地道道的土家族民俗风情，让酉阳成为游客远离尘世喧嚣，步入秦晋田园、探寻地质奥秘、回归绿色天堂的度假胜地。”桃花源景文化研究院院长田景和表示，虽然《梦幻桃源》细节仍需进一步完善，效果尚需市场和时间检验，但我们的目的确实是试图挖掘民俗文化与生态旅游的融合发展。

彭水，也在挖掘“苗族风情”，打造的蚩尤九黎城一期工程今年就可建成，将集中展示苗族历史、苗族文化和苗族风情。